中国箱包品牌屈指可数，现有的箱包品牌亦无法体现出中国的文化，难道建立一个品牌真有这么难吗？笔者认为要想建立一个有文化有气韵的箱包品牌，首先品牌创造者应在理论上达到一个极高的高度，另外，品牌策划者对美学的原则和再规范都应有一定的认识。这些都关乎到品牌的定位与箱包设计与开发的方向，并且为是否能成为民族品牌提供坚实的理论依据。
  审美观是在人类的社会实践中形成的，和政治、道德等其他意识形态有密切的关系。不同的时代、不同的文化和不同社会集团的人具有不同的审美观。审美观具有时代性、民族性、人类共同性，在阶级社会具有阶级性。
  其次，品牌建设者需要正确理解品牌策划师，设计师在品牌建设中的作用，并且及时调整设计师的设计思路和策划师的运营方向。
  品牌的成功打造离不开品牌策划，设计的紧密配合，作为决策者，要高于策划与设计，能够从中选择出最好的方案，并能给出有建设性的建议。只有各个岗位人员紧密合作，才能打造出成功的品牌。